Chúng ta đang bước vào một kỷ nguyên bền vững. Thời đại mà mọi doanh nghiệp, dù lớn hay nhỏ, buộc phải ứng dụng cách thức hoạt động để phù hợp với điều kiện biến đổi khí hậu, nguồn tài nguyên thiên nhiên hữu hạn, ý thức về bất bình đẳng ngày càng nâng cao, số hóa và tự động hóa ngày càng tăng. Đồng thời, các doanh nghiệp phải thỏa mãn nhu cầu của người tiêu dùng khi theo đuổi cuộc sống này. Truyền thông số (social media) thúc đẩy sự vận động của hành vi người tiêu dùng. Một cuộc cách mạng truyền thông đã và đang dân chủ và gián đoạn hóa xã hội theo cách chưa từng thấy.
Trong cuốn sách này, Matthew Yeomans giải thích vì sao theo đuổi sự bền vững là chìa khóa giúp các doanh nghiệp định hướng mục tiêu (và mục đích tồn tại) trong bối cảnh truyền thông số đang xói mòn niềm tin ở tất cả các tổ chức. Cuốn sách cũng đưa ra cách truyền thông số phổ cập mối quan tâm về sự bền vững, thúc đẩy doanh nghiệp tăng cường hoạt động một cách tin cậy và có trách nhiệm. Đồng thời, định hình cách doanh nghiệp chia sẻ về tầm quan trọng của sự bền vững với xã hội.
Cuốn sách này dành cho các chuyên gia truyền thông và marketing trong kinh doanh, đặc biệt là các công ty và đại lý thuộc danh sách Fortune 500, FTSE 250. Đây là một hướng dẫn hữu ích về phương pháp ứng dụng truyền thông số để giao tiếp với khách hàng và các bên liên quan một cách đáng chân. Cuốn sách cũng là nguồn tài liệu dành cho lĩnh vực truyền thông bền vững đang phát triển ở bậc đại học.
Mục lục
Lời giới thiệu
Phần 1: Kỷ nguyên số
- Sơ lược lịch sử truyền thông xã hội
- Cách truyền thông xã hội phổ cập tính bền vững
- Học cách lắng nghe sau một thế kỷ hò hét
Phần 2. Các yếu tố niềm tin
- Sự hợp tác và sức mạnh đám đông
- Tính minh bạch triệt để
- Cần những người lãnh đạo
- Trao quyền và giáo dục
- Cảm hứng thay đổi hành vi
Phần 3. Kiến thức để hành động
- Đừng nói, hãy thể hiện
- Hiệu ứng mạng xã hội
- Phương pháp lưu báo cáo bền vững
- Mục tiêu toàn cầu để giành được niềm tin
Lời bạt
Trích đoạn sách:
Thật khó tin rằng, thời đại truyền thông xã hội thống trị cuộc sống hàng ngày, lại không tồn tại cách đây một thập kỷ, và hầu hết mọi người không có tài khoản mạng xã hội riêng để tác động lên doanh nghiệp. Ngày nay, tất cả các thương hiệu và hầu hết doanh nghiệp đều hiểu rằng họ cần hiện diện trên nền tảng truyền thông xã hội. Khi làm vậy, họ chấp thuận việc đối thoại hai chiều với công chúng. Các nền tảng như Pinterest và hoạt động như một cửa hàng ảo cho nhiều thương hiệu tiêu dùng. mạng xã hội cung cấp hàng triệu người có thể thay đổi cách nhìn qua marketing trao đổi. Trong khi đó, với nhiều doanh nghiệp hướng tới người tiêu dùng, hoạt động như một kênh dịch vụ khách hàng thực tế.
Bằng cách tạo ra một ngành công nghiệp nơi mọi tương tác kỹ thuật số với quảng cáo hoặc thông điệp marketing có thể được đo lường về lý thuyết, marketing trực tuyến ra đời. Điều này càng làm trầm trọng tình trạng mất kết nối giữa thương hiệu và người tiêu dùng. Đến năm 2006, marketing và kinh doanh trực tuyến nói chung đã trở thành một trò chơi số, được đánh giá bằng số lần hiển thị và nhấp chuột, tỷ lệ mở trên các chiến dịch trực tiếp, cùng các tiêu chí ngày càng phức tạp về lợi nhuận đầu tư cho marketing.
Say sưa với dữ liệu, các doanh nghiệp nghĩ rằng họ đang thấu hiểu hành vi của người tiêu dùng hơn bao giờ hết. Điều họ không nhận ra là dữ liệu có ý nghĩa rất nhỏ nếu họ không hiểu động cơ và cảm xúc chi phối quyết định mua sản phẩm. Nếu doanh nghiệp ít chú trọng đến những con số hơn, họ có thể phát hiện ra người tiêu dùng bắt đầu có tiếng nói và quyền lực trong cán cân doanh nghiệp-khách hàng nhờ vào những công nghệ hiện đại. Người tiêu dùng đang thay đổi. Suy cho cùng, những dấu hiệu đầu tiên của cuộc cách mạng truyền thông xã hội đã hiển hiện trong một thời gian dài.
Về tác giả:
Matthew Yeomans là một nhà văn, nhà báo và cố vấn với hơn 25 năm kinh nghiệm làm việc và tư vấn cho một số doanh nghiệp và nhà xuất bản lớn nhất thế giới. Ông đã thành lập Sustainly, tạo ra Chỉ Số Bền Vững trong Truyền Thông Số và là tác giá của bốn cuốn sách.
Công ty CP Sách Thái Hà trân trọng giới thiệu!
👁️
5 | ⌚2025-09-10 17:16:47.301
VNĐ: 57,100
Mua hàng tại Shopee giảm thêm 30%




1. Trust Inc. - Từ Niềm Tin Đến Vị Thế Vững Bền Trong Thời Đại Số Trong cuốn sách này, Matthew Yeomans giải thích vì sao theo đuổi sự bền vững là chìa khóa giúp
TRUST INC. Từ niềm tin đến vị thế vững bền trong thời đại số Matthew Yeomans Chúng ta đang bước vào một kỷ nguyên bền vững. Thời đại mà mọi doanh nghiệp, dù lớn hay
Trust Inc. - Từ Niềm Tin Đến Vị Thế Vững Bền Trong Thời Đại Số Trong cuốn sách này, Matthew Yeomans giải thích vì sao theo đuổi sự bền vững là chìa khóa giúp các
Chúng ta đang bước vào một kỷ nguyên bền vững. Thời đại mà mọi doanh nghiệp, dù lớn hay nhỏ, buộc phải ứng dụng cách thức hoạt động để phù hợp với điều kiện biến
Chúng ta đang bước vào một kỷ nguyên bền vững. Thời đại mà mọi doanh nghiệp, dù lớn hay nhỏ, buộc phải ứng dụng cách thức hoạt động để phù hợp với điều kiện
Thông tin chi tiết Mã hàng 9786043903904 Tên Nhà Cung Cấp Phụ Nữ Tác giả Jessica Bruder Người Dịch Y Khương, Phạm Ngọc Thạch NXB Phụ Nữ Việt Nam Năm XB 2023 Ngôn Ngữ Tiếng
Nomadland - Cõi người dưng - Đời Du Dân Mỹ Thế Kỷ 21 Cõi người dưng - Nomadland là cuốn bút ký của nhà báo Mỹ nổi tiếng Jessica Bruder. Năm 2014, Jessica Bruder được
- Tên tác phẩm: Cõi người dưng - Nomadland: Đời du dân Mỹ thế kỷ 21 - Thể loại: bút ký; Số trang: 400 trang; Khổ: 14x21cm - Tác giả: Jessica Bruder; Dịch giả: Y
Fusion: Starter: Student Book With Fusion, you can teach your students the language and skills they need for the real world today. The integrated skills approach means language is introduced and skills are practiced through authentic, real world contexts. Each unit
Combo 2 cuốn của tác giả Sadhguru - Nghiệp + Kiến tạo bản thân Công ty phát hành: Thái Hà Tác giả: Sadhguru Số trang: 396 trang Nhà xuất bản: Thế Giới Khổ: 14
Tác giả: Darius Foroux Dịch giả: Nguyễn Mỹ Ngọc Khổ sách: 13x20,5cm Số trang: 276 Giá bán: 130,000 VNĐ ISBN: 978-6-1-268-4 | Barcode: 89349742525 In lần thứ 1 năm 2025 Giới thiệu tóm tắt tác
Mô Hình Thần Tài Mini Trang Trí Tết - WanLongDa NN-155 Sản phẩm là một món đồ trang trí Tết đẹp mắt, ấn tượng giúp cho nhà bạn sinh động và nổi trội hơn trong
Thảm lót sàn cốp ô tô cao su Eudora Foam chống nước, không mùi, ngăn bụi bẩn =================================================================== THÔNG TIN SẢN PHẨM THẢM LÓT SÀN Ô TÔ EUDORA CAO CẤP + Thương hiệu: Eudora CloudFoam
Linh vật Chim phượng hoàng dát vàng 17x29x34cm mang nhiều ý nghĩa phong thủy. Phượng hoàng được ví von là loài chim đẹp nhất thiên hạ, thân thể là một tổng hòa của những điều
Hai số phận” không chỉ đơn thuần là một cuốn tiểu thuyết, đây có thể xem là "thánh kinh" cho những người đọc và suy ngẫm, những ai không dễ dãi, không chấp nhận lối
Thương hiệu: Michelin Không gây tiếng ồn cao: 52 dBA Đèn LED 7 màu, tự động chuyển màu sau khi bật nguồn. Chất liệu: hợp kim nhôm nguyên khối. Nguồn điện áp: DC 5V Phù
Dầu Gội Và Xả Palmolive Naturals Strong & Long Avocado Oil & Honey 600ml Thành Phần Chính Và Công Dụng: - Cung cấp dưỡng chất giúp tóc giảm gãy rụng và kích thích tóc phát
Đặc điểm: Chất liệu nhựa , Màu đen sang trọng Bộ Vè che mưa đen thái Cao Cấp cho Vinfast Fadil form 2019 gồm 4 chi tiết cho 4 cánh cửa Tác dụng: Bảo vệ,
Mọi Thứ Thật Giản Đơn ------------ Cuộc sống là chuỗi biến thiên vô định giữa những điều đẹp đẽ và nghiệt ngã, liều lĩnh và chuẩn chỉnh, vụn vặt và lớn lao. Ngay lúc bạn
Flashcard English - Từ Đơn Giản Flashcard là phương pháp học từ vựng Tiếng Anh rất phổ biến. Flashcard giúp các bé học từ vựng bằng cách lặp lại liên tục các hình ảnh cho
Máy hút bụi 2 chiều Vacuum cao cấp nó vừa hút và thổi bụi siêu mạnh, công suất máy lên đến 1000W giúp cho nó vệ sinh nhà cửa, ô tô một cách nhanh chóng.
COMBO sản phẩm bao gồm những món chính sau: Món 1. Chậu rửa bát inox 201, kiểu chậu vuông vứt, cứng cáp, đủ xi phông, gồm nhiều lựa chọn kích thước sau: - Chậu 1
Tiểu Thuyết Naruto - Kakashi Bí Truyền: Băng Thiên Chi Lôi 1 năm sau Đại chiến Ninja lần IV, ngày Kakashi nhậm chức Hokage Đệ Lục đang cận kề. Trước nhiệm vụ xâm nhập khinh
Tôi muốn nhìn thấy xác chế Tôi muốn chứng kiến cái chế Tôi muốn giác ngộ về cái chế Sau khi cùng nghe lời kể có phần hơi khoe khoang về việc đã được chứng
Quản Trị Nhân Sự Đúng Quản lý con người là phần khó khăn nhất đối với mỗi người lãnh đạo. Với xã hội luôn biến động như hiện nay, công việc đó còn trở nên
Cuốn Sách Marketinh Hay- PR Thực - Đẳng Cấp Của Sự Chuyên Nghiệp Khi bắt đầu một công việc, hình thành ý tưởng kinh doanh, đang toàn lực vận hành doanh nghiệp vượt qua sóng
Combo Sherlock Holmes Toàn Tập (Trọn Bộ 3 Tập) - Mới nhất 2021 Sherlock Holmes là một nhân vật thám tử hư cấu vào cuối thể kỉ 19 và đầu thế kỉ 20, xuất hiện
1. Trust Inc. - Từ Niềm Tin Đến Vị Thế Vững Bền Trong Thời Đại Số Trong cuốn sách này, Matthew Yeomans giải thích vì sao theo đuổi sự bền vững là chìa khóa giúp
TRUST INC. Từ niềm tin đến vị thế vững bền trong thời đại số Matthew Yeomans Chúng ta đang bước vào một kỷ nguyên bền vững. Thời đại mà mọi doanh nghiệp, dù lớn hay
Trust Inc. - Từ Niềm Tin Đến Vị Thế Vững Bền Trong Thời Đại Số Trong cuốn sách này, Matthew Yeomans giải thích vì sao theo đuổi sự bền vững là chìa khóa giúp các
Chúng ta đang bước vào một kỷ nguyên bền vững. Thời đại mà mọi doanh nghiệp, dù lớn hay nhỏ, buộc phải ứng dụng cách thức hoạt động để phù hợp với điều kiện biến
Chúng ta đang bước vào một kỷ nguyên bền vững. Thời đại mà mọi doanh nghiệp, dù lớn hay nhỏ, buộc phải ứng dụng cách thức hoạt động để phù hợp với điều kiện
Chúng ta đang bước vào một kỷ nguyên bền vững. Thời đại mà mọi doanh nghiệp, dù lớn hay nhỏ, buộc phải ứng dụng cách thức hoạt động để phù hợp với điều kiện biến
Thông tin chi tiết Mã hàng 9786043903904 Tên Nhà Cung Cấp Phụ Nữ Tác giả Jessica Bruder Người Dịch Y Khương, Phạm Ngọc Thạch NXB Phụ Nữ Việt Nam Năm XB 2023 Ngôn Ngữ Tiếng
Nomadland - Cõi người dưng - Đời Du Dân Mỹ Thế Kỷ 21 Cõi người dưng - Nomadland là cuốn bút ký của nhà báo Mỹ nổi tiếng Jessica Bruder. Năm 2014, Jessica Bruder được
- Tên tác phẩm: Cõi người dưng - Nomadland: Đời du dân Mỹ thế kỷ 21 - Thể loại: bút ký; Số trang: 400 trang; Khổ: 14x21cm - Tác giả: Jessica Bruder; Dịch giả: Y
**_', còn gọi là _**', là một căn bệnh thần kinh do nhiễm độc thủy ngân. Triệu chứng bao gồm mất điều hòa hoạt động, tứ chi run rẩy do yếu cơ, tầm nhìn hướng
**Pixar Animation Studios** () là hãng phim hoạt hình nổi tiếng của Hoa Kỳ có trụ sở chính tại Emeryville, California. Pixar được biết đến với những phim hoạt hình 3D dùng công nghệ tạo
**Câu lạc bộ bóng đá Tottenham Hotspur** (), còn được gọi là **Tottenham** () hoặc **Spurs**, là một câu lạc bộ bóng đá chuyên nghiệp của Anh có trụ sở tại Luân Đôn, Anh. Sân